DAY SYNC
INTERNAUTAS BRASILEIROS QUE PRETENDEM COMPRAR UM CARRO HÍBRIDO OU ELÉTRICO — GAC | PUZZLE ADS
Utilizando os dados exclusivos da Puzzle Ads, mergulhamos profundamente no comportamento digital dos internautas brasileiros que afirmam ter intenção de comprar um carro híbrido ou elétrico para construir um mapeamento completo de sua jornada diária. Este estudo revela não apenas os momentos de maior engajamento com conteúdo automotivo e de inovação, mas também toda a rotina digital deste público que valoriza tecnologia, sustentabilidade e desempenho — e que está redefinindo o conceito de mobilidade no Brasil.
Através de uma análise detalhada dos dados comportamentais da GWI, identificamos os padrões de pesquisa e consumo de mídia dos brasileiros que planejam adquirir um veículo híbrido ou elétrico, observando como se informam, onde buscam inspiração e quais são os momentos mais propícios para conectar marcas automotivas ao seu estilo de vida moderno e consciente.
SOBRE A AUDIÊNCIA – PERFIL DEMOGRÁFICO
Conheça o Rafael
Rafael tem 38 anos, é casado e mora com a esposa e um filho. Ele faz parte da classe alta brasileira, representando o grupo majoritário de alta renda entre os internautas que pretendem comprar um carro híbrido ou elétrico. Vive em um lar estruturado, onde divide a casa com o parceiro e o filho, e também tem cachorros que fazem parte da família.
Gênero
51,2% Homens
Idade
25 a 54 anos
Classe Social
53,2% Alta Renda
Estado Civil
52,5% Casados
- Gênero: 51,2% homens
- Idade: 67,6% têm entre 25-54 anos – maior concentração entre 25-44 anos (47,3%)
- Renda: 53,2% alta renda
- Estado civil: 52,5% casados
- Filhos: 65,8% têm filhos – 1 filho é a maior concentração (30,5%)
- Pets: 64,0% têm cachorros
- Moradia: 59,5% moram com parceiro e 55,9% moram com filhos
A ROTINA DE RAFAEL
O despertador toca às 6h30, e Rafael desperta com a luz suave que entra pela janela. Ele se levanta devagar, prepara o café e dá uma olhada no filho ainda dormindo antes de sair. Na garagem, o carro o espera — parte essencial de sua rotina, como é para a maioria das pessoas que, assim como ele, preferem estar no controle do próprio trajeto. O som do motor e o rádio ligado marcam o início de mais um dia.
O expediente começa cedo. Rafael trabalha em tempo integral e conduz as tarefas com disciplina. Seu dia é preenchido por reuniões, metas e decisões rápidas. Quando a fome chega, ele quase nunca volta para casa: prefere um restaurante próximo ou uma refeição rápida, prática o suficiente para manter o ritmo sem perder tempo. O dia passa entre compromissos, conversas e pausas curtas — uma rotina que mistura responsabilidade e movimento.
No fim da tarde, ele sente a necessidade de se desconectar do trabalho e reconectar-se consigo mesmo. Divide a semana entre treinos de academia e aulas de crossfit, e quando o tempo permite, junta os amigos para jogar futebol. O campo é o espaço onde o cansaço do dia dá lugar à leveza e à diversão. O riso e a competitividade saudável equilibram o ritmo intenso da semana.
À noite, o foco muda. Rafael gosta de relaxar com filmes ou séries, e o cinema é uma das atividades que mais aprecia nos fins de semana. De vez em quando, abre uma cerveja para acompanhar o momento — um pequeno prazer que marca o fim do dia. Os fins de semana são o seu ponto de equilíbrio. No sábado, ele costuma sair para comer fora ou assistir a uma partida de futebol. No domingo, o ritmo desacelera: tempo de descanso, família e planos para a nova semana.
Nos próximos meses, Rafael tem sonhos concretos. Ele quer comprar o próprio imóvel, abrir um negócio e adotar um novo pet para o filho. São projetos que representam mais do que metas financeiras — são a construção de uma vida com estabilidade e propósito.
Profissional Ativo
48,4% trabalham em tempo integral e 24,2% atuam como autônomos ou freelancers
Rotina Urbana
69,4% dirigem regularmente e mantêm alimentação prática durante o dia
Vida Ativa
Pratica futebol com amigos e academia ou crossfit; acompanha esportes como futebol, basquete e automobilismo
Hábitos e Consumo:
- Bebe álcool regularmente: 51,6%
- Dirige com frequência: 69,4%
- Come fast food: 58,6%
- Come fora de casa: 55,2%
- Frequenta o cinema: 71,7%
Situação Profissional:
- Trabalha em tempo integral: 48,4%
- Autônomo / freelancer: 24,2%
Esportes – Acompanhados:
- Futebol: 95,5%
- Basquete: 67,9%
- Automobilismo (F1): 58,5%
- Vôlei: 55,2%
Esportes – Praticados:
- Futebol: 34,2%
- Academia / crossfit: 30,3%
Planos para os próximos 6 meses:
- Comprar imóvel: 27,5%
- Abrir o próprio negócio: 22,4%
- Adotar novo pet: 18,6%
CONSUMO DE MÍDIA DE RAFAEL
| Atividade | Tipo | Horas Semanais | Dias por Semana | Tempo por Sessão | Heavy Users |
|---|---|---|---|---|---|
| Redes Sociais | Online | 12h54 | 5.5 dias | 1h59 | 56.0% |
| Streaming (Netflix, etc) | Online | 11h40 | 4.3 dias | 2h08 | 47.4% |
| TV Aberta | Offline | 7h45 | 3.6 dias | 1h25 | 33.4% |
| Imprensa Online | Online | 6h14 | 4.5 dias | 1h06 | 49.9% |
| Jogos Mobile | Online | 6h34 | 3.4 dias | 1h14 | 31.9% |
| Streaming de Música | Online | 5h56 | 3.0 dias | 1h08 | 29.6% |
| Jogos PC/Console | Online | 5h33 | 2.4 dias | 1h10 | 32.5% |
| Rádio | Offline | 4h25 | 2.5 dias | 0h54 | 25.7% |
| Podcasts | Online | 3h44 | 2.3 dias | 0h55 | 28.4% |
| Imprensa Física | Offline | 2h46 | 2.1 dias | 0h33 | 25.6% |
Rafael é um consumidor de mídia totalmente conectado. O celular é o ponto de partida de sua rotina digital, usado para se informar, relaxar e se entreter. Ele passa quase 13 horas por semana em redes sociais, com sessões longas que se estendem por cerca de duas horas — momentos que misturam lazer e atualização. Seu segundo grande hábito é o streaming de vídeo, com mais de 11 horas semanais distribuídas em quatro dias, consolidando uma preferência clara pelo conteúdo sob demanda e personalizado.
Apesar de toda a imersão digital, Rafael ainda mantém vínculos com a mídia tradicional. A TV aberta continua presente na sua semana, somando mais de 7 horas, especialmente no fim do dia, quando busca um tipo de entretenimento leve e familiar. O rádio também segue com relevância, com mais de 4 horas semanais, geralmente ligadas aos deslocamentos diários — servindo como companhia no trânsito ou trilha sonora enquanto se prepara para o trabalho.
O áudio digital, porém, ocupa um espaço crescente na rotina. Rafael dedica quase 6 horas semanais ao streaming de música e cerca de 4 horas a podcasts, consumindo esses formatos entre treinos, trajetos e momentos de pausa. A busca por informação se dá majoritariamente em ambientes digitais: ele passa 6h14 semanais lendo imprensa online, o triplo do tempo gasto com jornais e revistas impressos. Essa diferença revela um perfil atualizado e ágil, que prioriza conveniência, acesso rápido e conteúdo relevante.
PLANO DE MÍDIA - DAY SYNC
Com base no perfil completo de Rafael, agora apresentamos a estratégia de mídia ideal que acompanha sua rotina digital urbana e conectada, priorizando momentos de alta atenção e alinhamento com seu comportamento moderno e aspiracional.
🌅 06h00-07h00 | DESPERTAR CONECTADO
🏠 LOCAL: Casa – Quarto
📱 COMPORTAMENTO: Rafael desperta ao som do despertador do celular e, ainda deitado, confere mensagens, previsão do tempo e as principais notícias do dia. Coloca uma playlist animada no Spotify, que o ajuda a despertar e organizar o pensamento. Enquanto toma café, faz um scroll rápido no Instagram para se atualizar.
😴 MOOD DO RAFAEL: Sonolento, em transição para o foco diário
MÍDIAS ATIVADAS:
🚗 07h00-09h00 | MOBILIDADE URBANA
🏠 LOCAL: Carro / Trânsito
📱 COMPORTAMENTO: A caminho do trabalho, Rafael ouve podcasts sobre inovação e tecnologia no Spotify. Nos sinais de trânsito, assiste a vídeos curtos no TikTok e consulta rapidamente notificações. Mantém-se atento, mas aberto a novas ideias e inspirações.
🚗 MOOD DO RAFAEL: Atento, produtivo em movimento
MÍDIAS ATIVADAS:
💼 09h00-12h00 | FOCO PROFISSIONAL
🏢 LOCAL: Escritório
📱 COMPORTAMENTO: Rafael alterna entre reuniões, planilhas e consultas a portais de economia. Em intervalos curtos, verifica atualizações no LinkedIn e Facebook. Mantém um comportamento objetivo, porém curioso sobre novas tecnologias e soluções sustentáveis.
💡 MOOD DO RAFAEL: Focado, racional
MÍDIAS ATIVADAS:
🍽️ 12h00-14h00 | PAUSA E CONSUMO VISUAL
🏠 LOCAL: Restaurante / Escritório
📱 COMPORTAMENTO: No horário de almoço, Rafael relaxa assistindo vídeos no YouTube e conteúdos gratuitos nos Streamings FAST. Alterna entre entretenimento, esportes e novidades de tecnologia, sempre com o celular em mãos.
🍴 MOOD DO RAFAEL: Relaxado, receptivo
MÍDIAS ATIVADAS:
⚙️ 14h00-17h00 | TARDE DE CONCENTRAÇÃO
🏢 LOCAL: Escritório
📱 COMPORTAMENTO: Rafael mantém ritmo intenso de trabalho, ouvindo playlists no Spotify para manter o foco. Em breves intervalos, navega por portais de tecnologia e mobilidade elétrica em busca de novidades.
🧠 MOOD DO RAFAEL: Concentrado, estratégico
MÍDIAS ATIVADAS:
🚙 17h00-19h00 | RETORNO E DESCOMPRESSÃO
🏠 LOCAL: Carro / Rua
📱 COMPORTAMENTO: Na volta para casa, Rafael ouve podcasts de negócios e música no Spotify. Entre um semáforo e outro, assiste a vídeos curtos no TikTok e confere atualizações no Instagram. É o momento em que a atenção se volta para interesses pessoais e inspirações cotidianas.
😌 MOOD DO RAFAEL: Aliviado, descontraído
MÍDIAS ATIVADAS:
🌙 19h00-23h00 | ENTRETENIMENTO E FAMÍLIA
🏠 LOCAL: Casa – Sala
📱 COMPORTAMENTO: De volta em casa, Rafael janta com a família e relaxa assistindo séries na Netflix ou Disney+, sempre em ambiente de alta atenção na TV conectada. Durante os intervalos, acessa o YouTube e o Instagram como segunda tela.
🛋️ MOOD DO RAFAEL: Tranquilo, imerso
MÍDIAS ATIVADAS:
☀️ 07h00-09h00 | CAFÉ E CONEXÃO
🏠 LOCAL: Casa – Cozinha
📱 COMPORTAMENTO: Nos fins de semana, Rafael acorda mais tarde, prepara o café e ouve música no Spotify enquanto lê notícias e esportes em portais. O momento é tranquilo e introspectivo, ideal para mensagens inspiracionais.
☕ MOOD DO RAFAEL: Leve, contemplativo
MÍDIAS ATIVADAS:
💪 09h00-14h00 | ATIVIDADE E LAZER
🏞️ LOCAL: Academia / Rua / Shopping
📱 COMPORTAMENTO: Rafael pratica futebol com amigos ou vai à academia, ouvindo playlists motivacionais. Depois, almoça com a família ou amigos, assistindo vídeos no YouTube ou TikTok.
💪 MOOD DO RAFAEL: Energizado, sociável
MÍDIAS ATIVADAS:
🌤 14h00-18h00 | LAZER AO AR LIVRE
🏠 LOCAL: Rua / Estrada / Passeios
📱 COMPORTAMENTO: Rafael gosta de dirigir, visitar novos lugares e aproveitar o dia com a família. O Spotify segue como trilha sonora, e o celular é usado para buscar destinos e eventos.
🚗 MOOD DO RAFAEL: Livre, explorador
MÍDIAS ATIVADAS:
🌆 18h00-23h00 | ENTRETENIMENTO DOMÉSTICO
🏠 LOCAL: Casa – Sala
📱 COMPORTAMENTO: Durante a noite, Rafael assiste filmes e séries em família na Netflix e Disney+, usando o celular como segunda tela para navegar em redes sociais e portais. O momento é de relaxamento e atenção total ao conteúdo audiovisual.
🌙 MOOD DO RAFAEL: Tranquilo, acolhedor
MÍDIAS ATIVADAS:
INVESTIMENTO E ENTREGA - DAY SYNC
Investimento Total
R$ 400.000,00
Período do Plano
30 dias
Impressões Estimadas
~26.177.364
Cliques Estimados
~56.515
O plano de mídia Day Sync para Rafael foi estruturado com um investimento total de R$ 400.000,00 mensais, distribuído estrategicamente entre 11 plataformas complementares, garantindo presença omnichannel durante todo o dia e nos finais de semana. Este mix de mídia combina impactos de alta atenção (CTV, áudio e DOOH) com frequência digital contínua (social e display), criando uma presença coesa ao longo de toda a jornada de Rafael.
Plataformas Incluídas no Plano
Spotify
Presença constante em áudio ao longo do dia, reforçando mensagens em momentos de foco, mobilidade e lazer
YouTube e TikTok
Cobertura audiovisual nos micro-momentos de pausa e entretenimento diário
Instagram e Facebook
Interação social leve, reforçando lembrança e proximidade com a marca
Reforço de autoridade em contexto profissional, conectando marca e inovação
Portais (Display, Vídeo e Rich Media)
Alcance e frequência em ambientes de informação, tecnologia e negócios
Streamings FAST, Netflix e Disney+
Bloco premium de CTV para momentos de atenção plena e consumo familiar
DOOH
Ampliação de visibilidade fora de casa (em mobiliário urbano, academias e elevadores), reforçando presença física da marca
Justificativa Estratégica Geral
O resultado é um plano de awareness robusto e sofisticado, que traduz a vida conectada de Rafael, o interesse por tecnologia e a busca por experiências de alta qualidade em todos os momentos do dia.
Rafael é um usuário ativo e versátil nas redes sociais, presente em pelo menos cinco plataformas diferentes. O Instagram domina sua rotina digital, alcançando 87% de uso mensal e sendo considerado a rede preferida por 34% da audiência — espaço onde ele se informa, busca inspiração e se conecta com amigos e marcas. O Facebook ainda aparece como um canal importante para acompanhar atualizações e grupos, enquanto o TikTok cresce como fonte de entretenimento rápido, capaz de prender sua atenção com vídeos curtos e conteúdos dinâmicos.
A motivação de Rafael ao usar as redes vai muito além do lazer. Ele as enxerga como espaços de convivência, inspiração e descoberta. A maioria entra nas plataformas para manter contato com amigos e família (61%), ler notícias (60%) e encontrar inspiração para coisas novas (49%). Também usa as redes para buscar produtos (47%) e descobrir o que está em alta (39%), mostrando um comportamento curioso e exploratório. Nos perfis que segue, predominam amigos e familiares (65%), marcas que consome (44%), influenciadores e especialistas (45%), além de restaurantes, chefs e músicos (41%). Rafael é parte do grupo de "Friend & Family Networkers", mas também se identifica como "Shopper" e "News Consumer", combinando o lado relacional das redes com o desejo constante de se informar e descobrir novidades.