DAY SYNC
INTERNAUTAS BRASILEIROS MOTORISTAS & ENTUSIASTAS AUTOMOTIVOS - PUZZLE ADS
Utilizando os dados exclusivos da Puzzle Ads, mergulhamos profundamente no comportamento digital dos internautas brasileiros que dirigem regularmente e se interessam por automóveis ou que têm como profissão serem motoristas para criar um mapeamento completo de sua jornada diária. Este estudo revela não apenas os momentos de maior engajamento com conteúdo automotivo, mas toda a rotina digital deste público diversificado que inclui desde entusiastas automotivos até motoristas profissionais que dependem da direção como fonte de renda.
Através de uma análise minuciosa dos dados comportamentais, identificamos os padrões de pesquisa por pneus, acessórios automotivos, manutenção veicular, o consumo de conteúdo sobre testes de carros, reviews de produtos automotivos e dicas de direção, além dos touchpoints ideais para posicionar a Dunlop como a marca de pneus premium que oferece segurança, performance e durabilidade para todos os tipos de motoristas brasileiros - sejam eles entusiastas, condutores do dia a dia ou profissionais do volante.
SOBRE A AUDIÊNCIA - PERFIL DEMOGRÁFICO
Conheça Carlos
Carlos tem 38 anos, é casado e mora com a esposa e seus dois filhos. Ele faz parte da classe alta brasileira e divide sua casa com sua companheira e as crianças, além de cuidar carinhosamente de seus dois cachorros que fazem parte da família. Como motorista e entusiasta automotivo, Carlos representa o perfil típico desta audiência que dirige regularmente e se interessa por automóveis, sempre atento às necessidades de manutenção e segurança do seu veículo.
Gênero
63,1% Homens
Idade
52,7% entre 25-44 anos
Classe Social
54,6% Alta Renda
- Gênero: 63,1% são homens da audiência
- Idade: 52,7% têm entre 25-44 anos (25,1% entre 25-34 anos e 27,9% entre 35-44 anos)
- Renda: 54,6% alta renda
- Estado civil: 61,6% casados
- Filhos: 76,8% têm filhos - 2 filhos é a maior concentração (33,0%) entre quem tem filhos
- Pets: 70,4% têm cachorros
- Moradia: 68,4% moram com parceiro, 61,8% moram com filhos
CONHECENDO MELHOR CARLOS - PERFIL ATITUDINAL
Carlos é um homem extremamente apaixonado por carros e tecnologia, vivendo o mundo automotivo em todas as suas dimensões. Ele adora filmes e cinema como sua principal forma de diversão, complementando isso com música e tecnologia avançada. Sua conexão com o universo automotivo é extraordinária - carros e automobilismo são seu interesse número 1, sendo que praticamente toda sua audiência compartilha essa paixão, sempre buscando informações sobre performance, manutenção e inovações que possam elevar sua experiência de direção.
Do ponto de vista atitudinal, Carlos é extremamente confiante e criativo, características que se destacam em sua personalidade sociável e extrovertida. Ele é um consumidor que sempre pesquisa meticulosamente online antes de comprar qualquer produto automotivo, demonstrando ser extremamente inteligente em suas decisões de consumo. Sua abordagem consciente aos gastos o faz sempre procurar as melhores ofertas, especialmente quando se trata de pneus, peças e acessórios para seu veículo.
Carlos é leal às marcas que confia e está sempre aberto a novas experiências, sendo interessado em outras culturas e lugares para explorar de carro. Como motorista experiente e entusiasta, ele cuida meticulosamente da aparência de seu veículo e está sempre focado na carreira. Ele se considera uma pessoa influente no meio automotivo, sempre compartilhando descobertas sobre produtos e dicas de direção com amigos e família.
Entusiasta Automotivo Completo
Carros são sua maior paixão, combinado com tecnologia e gadgets
Pesquisador Experiente
Sempre pesquisa online e busca as melhores ofertas antes de comprar
Influenciador no Meio Automotivo
Confiante, leal às marcas e sempre compartilha conhecimento
Interesses Pessoais:
- Carros/automobilismo: 98,7%
- Filmes/cinema: 83,1%
- Tecnologia: 81,6%
- Música: 80,3%
- Comer fora: 72,4%
- Comida e bebida: 72,2%
- Cuidados pessoais de saúde: 71,6%
- Eletrônicos/gadgets: 69,9%
- Fitness e exercícios: 69,2%
- Pets/cuidados com animais: 62,8%
Principais Atitudes:
- Pesquiso produtos online antes de comprar: 77,0%
- Confiante: 70,5%
- Interessado em outras culturas: 65,6%
- Mente aberta: 71,0%
- Social/extrovertido: 60,4%
- Procuro as melhores ofertas: 54,9%
- Leal às marcas que gosto: 53,4%
- Criativo: 64,0%
- Focado na carreira: 55,1%
- Cuido da aparência: 59,4%
A ROTINA DE CARLOS
🌅 Manhã - O Início do Dia
Carlos acorda cedo, por volta das 6h30. Sua primeira atividade é levar os filhos para a escola usando seu próprio carro - ele faz parte dos 94,7% da audiência que possui veículo próprio e dos 100% que dirigem regularmente. Após deixar as crianças na escola, Carlos vai para sua academia, onde pratica atividades como musculação e treinos funcionais - ele faz parte dos 31,2% que frequentam academia regularmente. O exercício o ajuda a manter o equilíbrio entre as responsabilidades familiares e profissionais, além de cuidar da aparência que prioriza.
🍽️ Tarde - Trabalho e Alimentação
Durante o período de trabalho, Carlos equilibra suas atividades profissionais com momentos de pausa para almoçar. Na maioria das vezes, ele prefere restaurantes - como 61,9% da audiência que frequenta restaurantes regularmente - aproveitando para conversar e trocar experiências com colegas e clientes. Quando precisa comer rapidamente entre compromissos, escolhe fast food - hábito compartilhado por 63,8% de sua audiência que come fast food regularmente. Carlos aproveita os intervalos para se manter atualizado sobre notícias e tendências de seu interesse.
🎮 Noite - Lazer e Entretenimento
As noites de Carlos são dedicadas à família e ao entretenimento. Após o jantar em casa com a esposa e os filhos, ele aprecia uma cerveja - como 54,9% da audiência que consome álcool regularmente, valorizando momentos de relaxamento em família. A família aproveita para ir ao cinema ocasionalmente - como 70% da audiência que frequenta salas de cinema ocasionalmente - especialmente quando há bons lançamentos. Em casa, Carlos gosta de assistir esportes, principalmente Fórmula 1 (seguida por 69,0% da audiência) e futebol (seguido por 94,7% da audiência) em sua TV, aproveitando os melhores canais disponíveis.
🚀 Futuro - Planos e Ambições
Carlos tem grandes planos para os próximos meses. Ele e a esposa estão seriamente considerando comprar um imóvel maior - um sonho compartilhado por 32,3% de sua audiência que planeja adquirir propriedade nos próximos 6 meses. Como profissional ambicioso, Carlos também avalia a possibilidade de iniciar seu próprio negócio, seguindo o exemplo dos 23,6% que pretendem empreender. Como parte dos 20,4% da audiência que planeja um procedimento médico nos próximos meses, Carlos está considerando um check-up completo que já vinha adiando.
Motorista Experiente
Dirige diariamente e possui profunda conexão com mobilidade
Lifestyle Ativo
Frequenta academia e cuida da aparência
Entusiasta Esportivo
Acompanha Fórmula 1 e futebol, combinando paixão por velocidade e esporte
Status Profissional:
- Trabalhador em tempo integral: 51,1% da audiência
Planos Futuros (próximos 6 meses):
- Comprar imóvel: 32,3% da audiência
- Iniciar próprio negócio: 23,6% da audiência
- Procedimento médico: 20,4% da audiência
Hábitos de Consumo:
- Possui carro próprio: 94,7% da audiência
- Frequenta restaurantes regularmente: 61,9% da audiência
- Come fast food regularmente: 63,8% da audiência
- Consome álcool regularmente: 54,9% da audiência
- Vai ao cinema ocasionalmente: 70% da audiência
- Frequenta academia: 31,2% da audiência
Esportes Seguidos:
- Futebol: 94,7% da audiência
- Fórmula 1/Motorsports: 69,0% da audiência
CONSUMO DE MÍDIA DE CARLOS
| Atividade | Tipo | Horas Semanais | Dias por Semana | Tempo por Sessão | Heavy Users |
|---|---|---|---|---|---|
| Redes Sociais | Digital | 12h59 | 5,5 dias | 1h59 | 56,8% |
| Streaming (Netflix, etc) | Digital | 11h53 | 4,5 dias | 2h06 | 49,0% |
| TV Aberta | Tradicional | 7h45 | 3,6 dias | 1h23 | 33,0% |
| Notícias Online | Digital | 7h08 | 4,8 dias | 1h12 | 54,7% |
| Mobile Games | Digital | 6h33 | 3,4 dias | 1h12 | 30,8% |
| Streaming de Música | Digital | 5h34 | 3,0 dias | 1h03 | 25,8% |
| PC/Console Games | Digital | 5h18 | 2,4 dias | 1h07 | 31,1% |
| Rádio | Tradicional | 5h09 | 2,8 dias | 1h00 | 29,4% |
| Podcasts | Digital | 3h52 | 2,4 dias | 0h55 | 30,3% |
| Imprensa Física | Tradicional | 3h08 | 2,6 dias | 0h36 | 30,3% |
Carlos é um consumidor digital intensivo, dedicando quase 13 horas semanais às redes sociais em sessões de quase 2 horas por dia, demonstrando alta frequência de uso ao longo da semana. Sua segunda maior atividade são os serviços de streaming, com quase 12 horas semanais em sessões longas de mais de 2 horas, indicando períodos concentrados de consumo de conteúdo.
A alta penetração de heavy users em redes sociais (56,8%) e notícias online (54,7%) confirma que Carlos faz parte da maioria altamente conectada desta audiência. O consumo de notícias online é significativo, com mais de 7 horas semanais distribuídas em quase 5 dias, mostrando um padrão regular de busca por informações.
Embora o consumo digital seja predominante, a mídia tradicional ainda mantém presença na rotina de Carlos. A TV aberta ocupa mais de 7 horas semanais em sessões de aproximadamente 1h23, enquanto o rádio tradicional representa mais de 5 horas semanais.
PLANO DE MÍDIA - DAY SYNC
Agora vamos apresentar a estratégia de mídia ideal para Carlos, considerando seus hábitos digitais intensivos e sua rotina focada em mobilidade, tecnologia e entretenimento automotivo.
🌅 06h-07h | DESPERTAR DIGITAL
🏠 LOCAL: Casa - Quarto
📱 COMPORTAMENTO: Carlos desperta cedo e pega o celular para verificar notícias e previsão do tempo. Acessa portais informativos para se manter atualizado sobre acontecimentos gerais e planejar sua rotina de direção conforme as condições climáticas.
😴 MOOD DO CARLOS: Sonolento, gradualmente se animando
MÍDIAS ATIVADAS:
🚗 07h-09h | MOBILIDADE MATINAL
🏠 LOCAL: Carro - Trajeto escola/trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Carlos leva os filhos para a escola dirigindo e aproveitando o trajeto para ouvir conteúdo de áudio. Após deixar as crianças, segue para a academia onde consome conteúdos curtos em vídeo no Shorts, focando em esportes, negócios e automóveis durante intervalos entre exercícios.
💪 MOOD DO CARLOS: Energizado, focado
MÍDIAS ATIVADAS:
💼 09h-12h | PRODUTIVIDADE PROFISSIONAL
🏠 LOCAL: Escritório/Campo de trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Carlos inicia seu expediente alternando entre desktop e mobile. Acessa portais de notícias sobre tecnologia, negócios e automóveis. Entre tarefas, navega em sites especializados em carros, sempre buscando informações sobre inovações automotivas.
🎯 MOOD DO CARLOS: Concentrado, produtivo
MÍDIAS ATIVADAS:
🍽️ 12h-14h | PAUSA ALIMENTAR
🏠 LOCAL: Restaurante/Casa
📱 COMPORTAMENTO: Carlos faz pausa para almoço, frequentemente em restaurantes. Durante a refeição, acessa o celular para acompanhar notícias esportivas, conteúdo automotivo e tecnologia. Aproveita para assistir vídeos curtos sobre carros e esportes.
🍽️ MOOD DO CARLOS: Relaxado, social
MÍDIAS ATIVADAS:
⚡ 14h-17h | FOCO PROFISSIONAL
🏠 LOCAL: Escritório/Campo de trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Carlos retorna ao trabalho com concentração total, alternando entre desktop e verificações rápidas no mobile. Mantém-se atualizado sobre tecnologia e negócios. Durante intervalos, navega em sites automotivos especializados.
💻 MOOD DO CARLOS: Altamente focado, estratégico
MÍDIAS ATIVADAS:
🏠 17h-19h | TRANSIÇÃO FAMILIAR
🏠 LOCAL: Carro/Casa
📱 COMPORTAMENTO: Carlos finaliza o trabalho e busca os filhos. No trajeto de carro, ouve música e podcasts. Assim que chegam em casa, Carlos prepara o ambiente familiar ajudando com lição de casa e organizando a rotina das crianças. Durante esse período de transição, aproveita momentos livres para acessar o celular e verificar conteúdo sobre carros, esportes e entretenimento, sempre mantendo atenção na família.
👨👩👧👦 MOOD DO CARLOS: Transicionando para modo família
MÍDIAS ATIVADAS:
🎬 19h-23h | ENTRETENIMENTO FAMILIAR
🏠 LOCAL: Casa - Sala
📱 COMPORTAMENTO: Carlos desfruta do jantar em família, frequentemente com uma cerveja. Após o jantar, a família se reúne na sala para assistir streaming na TV, alternando entre conteúdos familiares com as crianças e programas de ação, comédia e esportes. Durante intervalos ou como segunda tela, usa o celular para navegar em diferentes tipos de conteúdo.
🎭 MOOD DO CARLOS: Relaxado, em modo família
MÍDIAS ATIVADAS:
☀️ 07h-09h | DESPERTAR FAMILIAR
🏠 LOCAL: Casa - Cozinha/Sala
📱 COMPORTAMENTO: Carlos acorda mais tarde nos fins de semana, aproveitando tempo em família. Ouve música enquanto prepara café da manhã e acessa o celular para verificar resultados esportivos e notícias gerais. A família assiste conteúdos na TV.
☕ MOOD DO CARLOS: Relaxado, paternal
MÍDIAS ATIVADAS:
🏁 09h-14h | LAZER E MOBILIDADE
🏠 LOCAL: Casa/Rua/Shopping
📱 COMPORTAMENTO: Carlos dedica tempo para atividades pessoais e familiares. Pode sair de carro para passeios, visitas a shopping centers ou locais de lazer. Durante esses momentos, acessa conteúdo sobre esportes, tecnologia e entretenimento.
🚗 MOOD DO CARLOS: Explorativo, relaxado
MÍDIAS ATIVADAS:
🎬 14h-18h | ENTRETENIMENTO PREMIUM
🏠 LOCAL: Casa/Cinema
📱 COMPORTAMENTO: Carlos e família aproveitam para ir ao cinema ou assistir filmes em casa no streaming. Durante as sessões, utiliza o celular como segunda tela para navegar em conteúdo relacionado a esportes ou entretenimento. Valoriza experiências audiovisuais de qualidade.
🎭 MOOD DO CARLOS: Entretido, contemplativo
MÍDIAS ATIVADAS:
🍺 18h-23h | RELAXAMENTO NOTURNO
🏠 LOCAL: Casa/Restaurante
📱 COMPORTAMENTO: Carlos finaliza o fim de semana com momentos gastronômicos, seja em casa ou restaurantes. Aprecia cerveja enquanto assiste esportes na TV ou navega em conteúdo de entretenimento. A família se reúne para assistir séries de ação e comédia no streaming.
🥂 MOOD DO CARLOS: Relaxado, satisfeito
MÍDIAS ATIVADAS:
INVESTIMENTO E ENTREGA - DAY SYNC
Investimento Total
R$ 250.000,00
Período
60 dias
Impressões Totais Estimadas
10.531.984
Cliques Totais Estimados
29.426
O plano Day Sync foi estruturado para maximizar o alcance e relevância dentro do orçamento disponível de R$ 250.000 para 60 dias. Com uma projeção de mais de 10,5 milhões de impressões e quase 30 mil cliques estimados, a estratégia garante presença constante nos momentos mais receptivos da jornada diária de Carlos, otimizando cada real investido para gerar máximo impacto e engajamento.
Plataformas Incluídas no Plano
Programática Display
Presença estratégica em portais de notícias, negócios, tecnologia e automóveis durante momentos de trabalho e navegação casual, aproveitando o alto consumo de portais
Rich Media
Banners interativos para momentos de maior engajamento durante segunda tela em casa, maximizando a atenção em períodos de relaxamento familiar
Spotify
Cobertura completa dos momentos de áudio, desde trajetos matinais até exercícios e podcasts durante almoço, alinhado com o perfil de consumo musical diversificado
YouTube
Aproveitamento do alto consumo de vídeos, desde Shorts entre exercícios até vídeos horizontais durante pausas e momentos familiares
Netflix
Presença premium durante entretenimento familiar noturno e fins de semana, considerando que a audiência consome a plataforma com sessões longas de mais de 2 horas
Disney+
Complemento estratégico para momentos familiares com crianças, especialmente relevante considerando que a audiência tem filhos
Streamings FAST
Cobertura adicional de entretenimento gratuito durante momentos familiares, oferecendo alcance complementar com excelente custo-benefício
Geofence
Segmentação precisa em shopping centers durante fins de semana, aproveitando momentos de lazer e mobilidade familiar
Justificativa Estratégica Geral
A estratégia combina alta frequência em momentos de maior consumo digital com presença premium durante entretenimento familiar, garantindo cobertura completa da jornada de Carlos com foco em suas principais paixões: tecnologia, automóveis, esportes e família.
Carlos demonstra um comportamento altamente engajado nas redes sociais, dedicando quase 13 horas semanais em mais de 5 dias, com sessões longas de quase 2 horas. Sua preferência clara é pelo Instagram (36,5%), seguido pelo TikTok (12,1%), refletindo uma busca por conteúdo visual e dinâmico.
Suas principais motivações incluem manter contato com amigos e família (61,7%), ler notícias (60,4%), encontrar produtos para comprar (54,1%), e buscar inspiração (47,7%) - comportamentos que se alinham com seu perfil de consumidor pesquisador que busca informações antes de comprar.