DAY SYNC
GERAÇÃO Z - PUZZLE ADS
Utilizando os dados exclusivos da Puzzle Ads, mergulhamos profundamente no comportamento digital da Geração Z para criar um mapeamento completo de sua jornada diária. Este estudo combina insights comportamentais, preferências de consumo de mídia e padrões de navegação para desenvolver um plano de mídia programática estratégico que acompanha cada momento do dia do nosso target.
Através de uma análise detalhada dos hábitos digitais, horários de pico de engajamento e preferências de plataforma, construímos uma estratégia de ativação que sincroniza perfeitamente com o ritmo de vida da Geração Z, garantindo máxima relevância e impacto em cada ponto de contato ao longo de suas 24 horas.
SOBRE A AUDIÊNCIA - PERFIL DEMOGRÁFICO
Conheça o Lucas
Lucas tem 20 anos, é solteiro e mora com os pais em casa. Pertencente à classe de renda baixa, ele representa o perfil mais característico da Geração Z brasileira conectada. Sem filhos e com muito tempo livre, Lucas divide sua atenção entre o mundo digital e o cuidado com seu fiel companheiro canino, que faz parte da rotina familiar. Como a maioria dos jovens de sua geração, ele ainda está construindo sua independência financeira enquanto navega pelas infinitas possibilidades do universo online.
Gênero
Masculino
Idade
16 a 24 anos
Classe Social
Renda Baixa
- Gênero Masculino: 51.2% da audiência
- Idade 16-24 anos: 68.3% da audiência
- Renda Baixa: 33.9% da audiência
- Mora com os pais: 50.6% da audiência
- Status solteiro: 57.0% da audiência
- Não tem filhos: 69.2% da audiência
- Tem cachorro: 60.8% da audiência
CONHECENDO MELHOR LUCAS - PERFIL ATITUDINAL
Lucas vive em um universo digital dominado por música, cinema e tecnologia. Essas três paixões se conectam naturalmente em sua rotina. Além do entretenimento, ele demonstra interesse genuíno por saúde pessoal e prática esportiva. O que mais impressiona é sua capacidade de equilibrar games com assuntos sérios como economia e finanças. Essa combinação revela maturidade precoce na gestão de recursos.
Sua personalidade é marcada por uma mente aberta e curioso. Lucas sempre pesquisa produtos online antes de comprar - um hábito que demonstra seu perfil analítico. Essa curiosidade se estende para outras culturas e países. Ele gosta de saber o que acontece no mundo. Lucas é criativo e confiante. Cuida da aparência pessoal e mantém foco na carreira. Sempre busca as melhores oportunidades do mercado.
Consumidor Consciente
Pesquisa antes de comprar, usa cupons de desconto e busca sempre as melhores ofertas do mercado.
Mente Aberta e Curioso
Interessado em outras culturas, sempre atualizado com notícias mundiais e defensor da igualdade de direitos.
Criativo e Ambicioso
Focado na carreira, confiante em suas habilidades e preocupado com a aparência pessoal.
Principais Interesses Pessoais:
- Música: 72.4% da audiência
- Filmes/Cinema: 70.3% da audiência
- Tecnologia: 65.2% da audiência
- Comida e bebida: 56.9% da audiência
- Games: 54.9% da audiência
- Cuidados pessoais com saúde: 54.8% da audiência
- Comer fora: 53.8% da audiência
- Praticar esportes: 53.3% da audiência
- Fitness e exercícios: 53.0% da audiência
- Economia/Finanças: 51.8% da audiência
Principais Atitudes:
- Mente aberta: 64.6% da audiência
- Pesquisa produtos online antes de comprar: 62.1% da audiência
- Interessado em outras culturas/países: 59.6% da audiência
- Criativo: 57.5% da audiência
- Acredita que todos deveriam ter direitos iguais: 56.8% da audiência
- Gosta de saber o que acontece no mundo: 56.4% da audiência
- Confiante: 55.7% da audiência
- Cuida da aparência: 51.4% da audiência
- Usa cupons de desconto: 50.4% da audiência
- Focado na carreira: 49.9% da audiência
A ROTINA DE LUCAS
🌅 Manhã - O Início do Dia
O despertador toca às 6h30 e Lucas já sabe que será um dia corrido. Como trabalhador em tempo integral, ele precisa estar no escritório até às 8h. Depois de um banho rápido e um café da manhã ligeiro, ele sai de casa dirigindo o carro da família - um hábito que se tornou rotina desde que começou a trabalhar. O trânsito matinal é intenso, mas Lucas aproveita para ouvir suas playlists favoritas e se manter conectado com as novidades do mundo através de podcasts.
🍽️ Tarde - Trabalho e Alimentação
Durante o almoço, Lucas gosta de variar entre comer fora no restaurante próximo ao trabalho ou pedir um fast food quando o tempo está apertado. É nesse momento que ele consegue relaxar um pouco, navegando nas redes sociais e conferindo os últimos lances do futebol brasileiro - sua paixão esportiva número um. Mesmo sendo um expectador assíduo, Lucas não fica apenas no sofá: nas tardes livres, ele joga uma pelada com os amigos do bairro, mantendo-se ativo e sociável.
🎮 Noite - Lazer e Entretenimento
As noites de Lucas são sagradas para o lazer digital. Entre uma partida de games online e outra, ele acompanha vôlei e basquete na TV, sempre torcendo e comentando nas redes sociais. Nos finais de semana, quando não está praticando exercícios na academia, Lucas se programa para ir ao cinema com os amigos - uma tradição que ele mantém religiosamente, mesmo que seja apenas de vez em quando. Essas saídas são complementadas com um drinque social, já que ele tem o hábito de beber álcool ocasionalmente em momentos de confraternização.
🚀 Futuro - Planos e Ambições
O futuro de Lucas está cheio de planos ambiciosos. Nos próximos seis meses, ele pretende dar passos importantes: comprar sua primeira propriedade - um sonho que vem cultivando há anos, começar seu próprio negócio como freelancer para complementar a renda, e quem sabe começar a namorar seriamente. Esses objetivos refletem sua mentalidade focada no crescimento pessoal e financeiro, características típicas de sua geração que busca independência e realização própria em múltiplas frentes da vida.
Trabalhador Dedicado
Trabalha em tempo integral, dirige carro próprio e mantém rotina disciplinada durante a semana.
Esportista Ativo
Acompanha futebol, vôlei e basquete, pratica futebol com amigos e se exercita na academia.
Futuro Empreendedor
Planeja comprar casa própria, abrir negócio e encontrar relacionamento sério nos próximos meses.
Status de Emprego:
- Trabalhador em tempo integral: 35.9% da audiência
- Estudante: 21.6% da audiência
- Freelancer/Autônomo: 20.2% da audiência
Comportamentos de Consumo:
- Dirige carro regularmente: 34.0% da audiência
- Come fora ocasionalmente: 54.6% da audiência
- Come fast food ocasionalmente: 49.7% da audiência
- Vai ao cinema ocasionalmente: 72.4% da audiência
- Bebe álcool ocasionalmente: 41.0% da audiência
Veículos Possuídos:
- Possui carro: 64.2% da audiência
- Possui moto: 36.7% da audiência
Esportes que Acompanha:
- Futebol: 85.6% da audiência
- Vôlei: 47.8% da audiência
- Basquete: 47.4% da audiência
Esportes que Pratica:
- Futebol: 36.2% da audiência
- Academia/Crossfit: 24.9% da audiência
- Vôlei: 22.0% da audiência
Eventos Planejados (Próximos 6 Meses):
- Comprar propriedade: 27.8% da audiência
- Começar próprio negócio: 22.7% da audiência
- Começar a namorar: 20.9% da audiência
CONSUMO DE MÍDIA DE LUCAS
| Atividade | Tipo | Horas Semanais | Dias por Semana | Tempo por Sessão | Heavy Users |
|---|---|---|---|---|---|
| Redes Sociais | Online | 12:04h | 5.3 dias | 01:53h | 52.0% |
| Streaming (Netflix, etc) | Online | 10:37h | 4.1 dias | 01:57h | 42.1% |
| Games Mobile | Online | 06:46h | 3.5 dias | 01:14h | 32.7% |
| Streaming de Música | Online | 06:37h | 3.1 dias | 01:09h | 31.0% |
| Games PC/Console | Online | 06:05h | 2.6 dias | 01:11h | 34.5% |
| TV Aberta | Offline | 04:29h | 2.7 dias | 00:55h | 17.4% |
| Notícias Online | Online | 03:46h | 3.6 dias | 00:44h | 31.5% |
| Podcasts | Online | 02:26h | 1.7 dias | 00:38h | 19.7% |
| Jornais/Revistas Físicas | Offline | 01:56h | 1.9 dias | 00:25h | 19.4% |
| Rádio | Offline | 01:36h | 1.2 dias | 00:22h | 8.5% |
O perfil de consumo de mídia de Lucas revela uma clara preferência pelo universo digital. Ele dedica mais de 12 horas semanais às redes sociais, navegando praticamente todos os dias entre posts, stories e anúncios - um comportamento que reflete sua geração hiperconectada. Logo em seguida, aparecem os serviços de streaming como Netflix, ocupando mais de 10 horas semanais de sua atenção, demonstrando como ele prefere conteúdo sob demanda ao invés da programação tradicional da TV.
A comparação entre mídias tradicionais e digitais é reveladora: enquanto Lucas consome apenas 4 horas e 29 minutos de TV aberta por semana, ele dedica mais de 10 horas aos streamings. Da mesma forma, o rádio tradicional recebe apenas 1 hora e 36 minutos, enquanto o streaming de música ganha 6 horas e 37 minutos de sua atenção. Essa migração digital é complementada pelos games, que somam quase 13 horas semanais entre mobile e PC/console, consolidando o entretenimento interativo como parte essencial de sua rotina.
Lucas também demonstra ser um consumidor ativo de informação digital, dedicando quase 4 horas semanais a notícias online e cerca de 2 horas e meio a podcasts. Esse comportamento evidencia sua preferência por conteúdo personalizado e acessível, em detrimento das mídias impressas tradicionais que ocupam menos de 2 horas de seu tempo. O perfil emergente é de um jovem que constrói sua própria programação de entretenimento e informação, priorizando plataformas que oferecem controle, interatividade e personalização.
Tempo Semanal - Mídias Online
Redes Sociais
12:04hStreaming (Netflix)
10:37hGames Mobile
06:46hStreaming Música
06:37hNotícias Online
03:46hPodcasts
02:26hTodas as informações foram extraídas diretamente da pesquisa GWI:
- Tempo semanal baseado em "Media segmentation (Hours spent last week)"
- Frequência baseada em "Frequency last week" (média de dias por semana)
- Duração por sessão baseada em "Duration of latest occasion"
- Percentual de Heavy Users baseado em "Media users segmentation"
- Classificação Online/Offline baseada na natureza da plataforma
PLANO DE MÍDIA - DAY SYNC
Com base em todos os insights comportamentais e preferências de consumo digital de Lucas, apresentamos agora a estratégia de mídia programática ideal que sincroniza perfeitamente com cada momento de sua jornada diária. Este plano estratégico maximiza o impacto e relevância das ativações, entregando a mensagem certa no momento exato em que nossa persona está mais receptiva.
🌅 06h-07h | DESPERTAR DIGITAL
🏠 LOCAL: Casa - Quarto
📱 COMPORTAMENTO: Lucas desperta gradualmente ao som do despertador, ainda deitado pega o celular para verificar notificações do WhatsApp e Instagram. Enquanto se espreguiça, navega pelas redes sociais para se atualizar sobre o que aconteceu durante a noite. Coloca uma playlist no Spotify para despertar completamente, escolhendo músicas animadas que o ajudem a sair da cama e se preparar para mais um dia de trabalho.
😴 MOOD DO LUCAS: Sonolento, gradualmente se animando
MÍDIAS ATIVADAS:
🚗 07h-09h | TRAJETO PRODUTIVO
🏠 LOCAL: Carro - Trajeto Casa-Trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Lucas inicia seu trajeto de carro para o trabalho ouvindo música no Spotify via Bluetooth. Durante semáforos e trânsito parado, aproveita para verificar notícias no celular através de portais como G1 e UOL. Entre as músicas, escuta podcasts sobre tecnologia e economia para se manter atualizado. É um momento de transição onde ele se prepara mentalmente para o dia de trabalho, alternando entre entretenimento e informação.
🎯 MOOD DO LUCAS: Focado, em transição
MÍDIAS ATIVADAS:
💼 09h-12h | FOCO PROFISSIONAL
🏠 LOCAL: Escritório - Mesa de Trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Lucas está em modo produtivo, concentrado nas tarefas do trabalho usando principalmente o desktop. Durante intervalos rápidos, acessa o LinkedIn para se manter atualizado sobre o mercado e networking profissional. Ocasionalmente consulta portais de tecnologia e economia em abas do navegador. É um período de alta concentração onde consome conteúdo de forma mais passiva e profissional.
🎯 MOOD DO LUCAS: Concentrado, profissional
MÍDIAS ATIVADAS:
🍽️ 12h-14h | PAUSA SOCIAL
🏠 LOCAL: Restaurante/Trabalho - Horário de Almoço
📱 COMPORTAMENTO: Durante o almoço, Lucas relaxa navegando intensamente no celular. Confere YouTube para entretenimento, verifica resultados esportivos em portais especializados, e navega por conteúdos de interesse pessoal. É um momento de descompressão onde consome vídeos mais longos, lê notícias com calma e se reconecta com seus interesses pessoais longe das demandas profissionais.
😌 MOOD DO LUCAS: Relaxado, sociável
MÍDIAS ATIVADAS:
⚡ 14h-17h | ENERGIA VESPERTINA
🏠 LOCAL: Escritório - Mesa de Trabalho
📱 COMPORTAMENTO: Lucas retorna ao foco profissional, mas com energia renovada após o almoço. Continua no desktop para trabalho, mas faz pausas estratégicas checando o celular. Acessa portais para micro-intervalos de informação e mantém o LinkedIn aberto para acompanhar atualizações profissionais. É um período produtivo onde equilibra concentração no trabalho com momentos rápidos de consumo digital.
⚡ MOOD DO LUCAS: Energizado, produtivo
MÍDIAS ATIVADAS:
🚗 17h-19h | RETORNO CONECTADO
🏠 LOCAL: Carro - Trajeto Trabalho-Casa
📱 COMPORTAMENTO: No trajeto de volta para casa, Lucas novamente usa o Spotify para música e podcasts. Durante semáforos, aproveita para conferir notícias do dia em portais mobile e verificar atualizações pessoais. É um momento de transição do modo profissional para o pessoal, onde busca conteúdo que o ajude a relaxar e se desconectar do trabalho enquanto se dirige para casa.
😮💨 MOOD DO LUCAS: Cansado, em transição
MÍDIAS ATIVADAS:
🎮 19h-23h | LAZER NOTURNO
🏠 LOCAL: Casa - Sala/Quarto
📱 COMPORTAMENTO: Lucas entra em modo de relaxamento total. Alterna entre assistir Netflix na TV, jogar games no PC/console, e consumir YouTube no celular. Durante os intervalos dos games ou séries, verifica portais esportivos para acompanhar resultados. É o momento de maior consumo de entretenimento, onde dedica tempo de qualidade para seus hobbies favoritos e consome conteúdo de forma mais imersiva e prolongada.
🎮 MOOD DO LUCAS: Relaxado, entretido
MÍDIAS ATIVADAS:
😴 07h-09h | DESPERTAR TRANQUILO
🏠 LOCAL: Casa - Quarto
📱 COMPORTAMENTO: Lucas acorda naturalmente, sem pressa. Permanece mais tempo na cama navegando no celular, conferindo redes sociais e YouTube com calma. Coloca música ambiente no Spotify e aproveita para consumir conteúdo de entretenimento sem a pressão do horário. É um momento de maior relaxamento onde o consumo digital é mais prolongado e contemplativo, aproveitando a ausência de compromissos urgentes.
😌 MOOD DO LUCAS: Relaxado, sem pressa
MÍDIAS ATIVADAS:
🏃 09h-14h | ATIVIDADES LIVRES
🏠 LOCAL: Casa/Academia/Rua - Atividades Variadas
📱 COMPORTAMENTO: Lucas diversifica suas atividades entre exercícios na academia, tarefas domésticas, e momentos de lazer. Durante os exercícios, usa o Spotify intensamente para motivação. Entre atividades, confere portais de notícias e esportes no celular. Pode estar em diferentes locais (academia, casa, rua), mas sempre conectado. É um período ativo onde o consumo digital serve como suporte para suas atividades físicas e momentos de pausa.
⚡ MOOD DO LUCAS: Ativo, motivado
MÍDIAS ATIVADAS:
🎬 14h-18h | ENTRETENIMENTO PREMIUM
🏠 LOCAL: Casa/Cinema - Entretenimento
📱 COMPORTAMENTO: Lucas dedica sua tarde ao entretenimento de qualidade. Pode estar em casa assistindo Netflix/streamings na TV ou no cinema com amigos. Durante filmes/séries em casa, usa segunda tela no celular para YouTube e redes sociais. Quando vai ao cinema, consome conteúdo digital antes e depois da sessão. É um período de imersão completa em entretenimento, onde busca experiências audiovisuais de qualidade.
🍿 MOOD DO LUCAS: Entretido, sociável
MÍDIAS ATIVADAS:
🌃 18h-23h | SOCIALIZAÇÃO DIGITAL
🏠 LOCAL: Casa/Bares/Restaurantes - Social
📱 COMPORTAMENTO: Lucas entra no modo social da noite. Pode estar em casa com amigos, em bares ou restaurantes. Intensifica o uso de redes sociais para compartilhar momentos, consome YouTube para entretenimento em grupo, e mantém música tocando via Spotify. Mesmo quando está fora, permanece conectado verificando portais de entretenimento e esportes. É o período de maior sociabilização onde o digital complementa as interações presenciais.
🎉 MOOD DO LUCAS: Social, animado
MÍDIAS ATIVADAS:
INVESTIMENTO E ENTREGA - DAY SYNC
Investimento Total
R$ 100.000,00/mês
Período do Plano
Mensal Recorrente
Impressões Estimadas
~4.901.294
Cliques Estimados
~12.717
O plano Day Sync foi estruturado para maximizar o alcance e relevância dentro do orçamento disponível de R$ 100.000 mensais. Com uma projeção de quase 5 milhões de impressões mensais e mais de 12 mil cliques estimados, a estratégia garante presença constante nos momentos mais receptivos da jornada diária de Lucas, otimizando cada real investido para gerar máximo impacto e engajamento.
Plataformas Incluídas no Plano
Spotify
Presença constante nos momentos de trilha sonora do dia - despertar, trajetos e socialização
YouTube
Principal fonte de entretenimento móvel e segunda tela, especialmente noites e fins de semana
Programática Display
Alcance escalável em portais durante consultas rápidas de notícias e conteúdo especializado
Programática Vídeo
Engajamento premium em portais especializados durante pausas ativas de consumo
Rich Media
Formatos diferenciados para momentos de alta receptividade e engajamento
Targeting profissional preciso durante horário comercial e foco na carreira
Netflix
Atenção total durante maratonas noturnas e entretenimento premium de fim de semana
Streamings FAST
Complemento de entretenimento gratuito em casa com segmentação por interesse
Geofence
Segmentação específica em academias durante atividades físicas de fim de semana
Inspiração visual durante momentos de relaxamento e busca por referências
Justificativa Estratégica Geral
Este mix de plataformas foi selecionado para criar um ecossistema digital completo que acompanha Lucas em todos os momentos de sua jornada diária. Cada plataforma foi escolhida com base em três pilares fundamentais: alta penetração na Geração Z brasileira, momento de consumo específico identificado na pesquisa, e sinergia com o comportamento digital documentado.
A estratégia prioriza alcance escalável através da programática, atenção premium via streamings, targeting preciso com LinkedIn e Geofence, e presença contextual nos momentos de maior receptividade emocional. O resultado é um plano que não apenas entrega impressões, mas constrói uma presença de marca verdadeiramente sincronizada com o ritmo de vida de nossa persona.
O universo das redes sociais de Lucas é dominado pelo Instagram, presente em 93.3% do consumo mensal da sua geração, sendo também a rede preferida de 42.5% da audiência. Essa preferência se manifesta no uso diário intenso, com 74.7% consumindo a plataforma todos os dias. Logo em seguida, aparece o TikTok com 75.4% de consumo mensal, evidenciando a migração para formatos de vídeo curto, embora seja a preferida de apenas 18.5% dos usuários. Interessante notar como o Facebook, apesar de ainda ter 66.9% de consumo mensal, perdeu relevância como rede preferida, citada por apenas 3% da audiência.
As motivações de Lucas para usar redes sociais revelam um perfil que busca tanto conexão quanto entretenimento: manter contato com amigos e família (50.7%) lidera as razões, seguido por preencher tempo livre (48.7%) e consumir notícias (41.9%). Nos conteúdos que consome, Lucas segue principalmente amigos, família e pessoas conhecidas (58.2%), mas também demonstra forte interesse em influencers e especialistas (45.3%) e conteúdo de entretenimento e memes (44.4%). Essa combinação evidencia um comportamento híbrido: usa as redes tanto para manter vínculos pessoais quanto para descobrir tendências e se informar através de criadores de conteúdo.