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A importância das campanhas de mídia programática em vídeo

20 abr, 2021

A importância das campanhas de mídia programática em vídeo

Muitos de nossos hábitos mudaram drasticamente desde o início da pandemia de coronavírus em 2020. Com a necessidade do isolamento social, fomos impelidos a revisar nossa rotina a fim de nos adaptarmos ao chamado “novo normal”. Um dos aspectos que mais se alterou durante o período foi certamente nossos hábitos digitais. A partir das limitações das interações sociais, aprendemos a nos relacionar a distância e passamos a realizar praticamente todas as tarefas pela internet, desde trabalhar até comprar no supermercado. Por conta disso, percebeu-se a predileção das pessoas por conteúdos específicos e por formatos de publicidade que melhor se adaptaram à realidade do confinamento. Hoje, neste post, vamos discutir sobre a recepção da publicidade em vídeo pelos consumidores e qual é o impacto disso para os anunciantes. Além disso, vamos te explicar por que investir em campanhas de mídia programática em vídeo pode ser muito vantajoso para a sua marca. 

Aumento do consumo de vídeos na internet

Passar mais tempo em casa, trabalhar pelo computador e ter menos opções de lazer durante a pandemia foram os principais responsáveis pelo aumento do tempo que os brasileiros passam online. Esses fatores também estão diretamente relacionados com o crescimento do consumo de mídias digitais e sociais. De acordo com os dados da GlobalWebIndex, durante o ano de 2020 os brasileiros passaram em média 4h e 39min online no computador e 5h e 13min online no celular diariamente. 

O aumento de tempo conectado à internet também representou uma maior aderência às plataformas de vídeo. No Brasil, o ano de 2020 foi marcado pelo boom dos serviços de streaming, difusão das TVs conectadas, além da expansão do YouTube.  

Passar mais tempo conectado é sinônimo de mais oportunidades para os anunciantes impactarem suas audiências de forma assertiva. O crescimento do consumo de vídeos no país fornece inúmeras novas possibilidades e campanhas de mídia programática em vídeo conseguem explorá-las muito bem.

Vantagens de campanhas de mídia programática em vídeo

Campanhas programáticas em vídeo possuem atributos específicos que as tornam uma estratégia distinta e muito eficaz. Nós separamos aqui algumas características desse tipo de mídia:

Transmissão e memorização

Por conta do dinamismo da mídia em vídeo, fica mais fácil transmitir uma mensagem. Esse tipo de publicidade também costuma fixar melhor na mente do público, que pode através do vídeo, associar a sua marca com algum conceito ou ideia. Por isso, os vídeos são recursos essenciais quando pretende-se transmitir uma mensagem densa rapidamente, com um fim mais didático. 

Maior confiabilidade 

Através de anúncios em vídeo você pode comunicar uma mensagem com clareza. Essa estratégia passa uma maior credibilidade para o público, deixando a sua marca ou produto com uma boa impressão. 

Envolvimento com o público-alvo

Anúncios em vídeos conseguem captar melhor a atenção da audiência pois são mais cativantes. Esse tipo de mídia exige menos esforço para ser compreendida em comparação com textos em banners, por exemplo. 

Segmentação 

Assim como nas campanhas de mídia programática em formato display, as campanhas de vídeo também oferecem a mesma capacidade de segmentação. É possível produzir conteúdo personalizado para cada tipo de público que você pretenda atingir, o que costuma ser muito eficiente. 

Estratégias de campanhas de mídia programática em vídeo

A mídia programática é muito eficiente na entrega de campanhas em vídeo. Através dela é possível aproveitar melhor todas as possibilidades de segmentação. Além disso, os canais também são bastante diversificados, campanhas programáticas em vídeo podem veicular no YouTube, em Apps diversos, sites e até mesmo em mídia digital out of home

Outro aspecto importante dos anúncios em vídeos que vale a pena ser citado é a importância desse formato para campanhas de awareness, em que o objetivo é a divulgação e o  reforço do branding. Como o vídeo transmite mensagens com facilidade, você pode utilizá-los para propagar as ideias e valores da sua marca e fazer com que seu público se identifique com eles.

 

Gostou das vantagens que as campanhas de mídia programática em vídeo oferecem e quer fortalecer a sua marca? Entre em contato com a Puzzle Ads e receba um plano de mídia personalizado!

 

Este post foi escrito por Jaqueline Capraro, Assistente de Planejamento Digital da Puzzle Ads. Para receber primeiro e direto no seu e-mail, cadastre-se na nossa newsletter.

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